Наша команда решила взглянуть на крупнейшие компании на ведущих рынках, включая США, Китай, Германию и Великобританию. Мы определили крупнейшие по стоимости бренды в 45 странах и создали карту, отображающую ведущие мировые бренды в 2023 году.
Крупнейшие бренды мира в 2023 году
Самый ценный бренд в мире в 2023 году начинался как книжный интернет-магазин в 1990-х годах, но превратился в крупнейшего ритейлера в Интернете. Несмотря на потерю ошеломляющей стоимости в 51 миллиард долларов с 2022 года, Amazon в настоящее время является крупнейшим брендом в мире с оценочной стоимостью 299,28 миллиарда долларов. Он превосходит прошлогоднего лидера Apple, потерявшего 16% своей стоимости, с текущим состоянием в $297,51 млрд. Третье место в мировом рейтинге занимает еще один технологический гигант из США, Google , который увеличил свою стоимость почти на 18 миллиардов долларов с 2022 года до 281,38 миллиарда долларов.
Фактически, семь из 10 самых ценных брендов в мире — американские, причем Microsoft (191,57 миллиарда долларов) и Walmart (113,78 миллиарда долларов) занимают четвертое и пятое места соответственно. Остальные топ-10 брендов США — это Verizon (8 место, стоимость $67,44 млрд) и Tesla (9 место, стоимость $66,21 млрд).
Самым ценным неамериканским брендом в мире является южнокорейская компания Samsung Group, которая занимает 6-е место с оценочной стоимостью в 99,66 миллиарда долларов в 2023 году. Гигант электроники потерял 7,62 миллиарда долларов в стоимости с 2022 года, но сохранил свои сильные позиции и находится на пути опередив следующий по величине бренд в рейтинге, китайский ICBC. В 2023 году стоимость государственного коммерческого банка составит $69,54 млрд, что на 7% меньше, чем в 2022 году. Десятое место в списке занимает TikTok/Douyin, китайская компания социальных сетей, которая в прошлом году стала самым быстрорастущим брендом (рост стоимости на 215%). С 18-й позиции в 2022 году она переместилась на 10-е место в этом году с оценочной стоимостью в $65,7 млрд.
Немецкая компания Deutsche Telekom занимает 11-е место в мире и 1-е место в Европе по стоимости бренда (62,63 миллиарда долларов), а японский автопроизводитель Toyota занимает 19-е место в мире со стоимостью 52,49 миллиарда долларов. Остальные топ-20 брендов — американские, китайские или корейские. Но какие компании имеют самые ценные бренды в остальном мире?
Британский нефтегазовый гигант Shell является крупнейшим брендом в Великобритании, его оценочная стоимость в 2023 году составит $48,21 млрд, что на 3,44% меньше, чем в прошлом году. В Нидерландах первое место занимает корпорация банковских и финансовых услуг ING (рост на 0,97% до $9,71 млрд), а во Франции самым дорогим брендом является модный гигант Louis Vuitton (рост на 12,23% до 26,29 млрд долларов). С другой стороны, крупнейший швейцарский бренд принадлежит компании по производству продуктов питания и напитков Nestle, стоимость которой выросла на 7,72% до $22,43 млрд в 2023 году.
В Канаде TD Bank стал лучшим брендом 2023 года со стоимостью $20,4 млрд (рост на 16,51% в годовом сопоставлении), а другой банковский гигант, Itau, является самым ценным брендом в Бразилии со стоимостью $8,72 млрд (рост на 32,02% в годовом сопоставлении). . Крупнейшим брендом Австралии является Woolworths, оператор розничной торговли и финансовых услуг, который также является крупнейшей компанией в стране по выручке и количеству сотрудников. Стоимость бренда выросла на 7,08% по сравнению с прошлым годом до $10,89 млрд в 2023 году.
Сколько стран имеют бренды в списке 500 лучших брендов?
Мы заметили одну вещь: не так уж много стран действительно производят крупные бренды. Только 30 стран имеют бренды в списке 500 лучших мировых брендов, и почти половина из них (14) являются европейскими. Это из 195 существующих стран. Страны, представленные в Северной Америке, — это США, Канада и Мексика; Южная Америка представлена Бразилией на Северной; На Ближнем Востоке есть Саудовская Аравия, Катар и Объединенные Арабские Эмираты; Азию представляют Южная Корея, Китай, Япония, Индия, Малайзия, Сингапур, Вьетнам и Таиланд, а Океанию — Австралия.
В список 500 лучших брендов входят 14 европейских стран: Германия, Великобритания, Франция, Италия, Испания, Швеция, Норвегия, Россия, Швейцария, Нидерланды, Финляндия, Дания, Австрия и Бельгия. Однако, к сожалению, в Африке нет стран с брендом, входящим в топ-500.
Еще одно интересное открытие, которое мы сделали, заключается в том, что очень немногие страны способны производить крупные бренды в любых объемах. На самом деле в топ-500 всего 20 стран с более чем 3 брендами. Это США, Южная Корея, Китай, Германия, Япония, а также Великобритания, Саудовская Аравия, Индия, Франция, Канада, Италия, Испания, Швеция, Россия, ОАЭ, Австралия, Швейцария, Сингапур, Бразилия и Нидерланды.
Высокая концентрация крупных брендов в нескольких странах
Если вы посмотрите на 500 или 100 самых ценных брендов в мире и на то, где они расположены, вы обнаружите, что большая концентрация крупных брендов сосредоточена в относительно небольшом количестве стран. Особенно высокая концентрация наблюдается в Китае и США: 202 бренда из 500 крупнейших в США и 79 в Китае. Если посмотреть на 100 крупнейших брендов, то более половины (53, если быть точным) — американские, а 22 — китайские.
Для справки: Германия имеет 7 брендов в списке 100 лучших, за ней следуют Япония с 6, Южная Корея с 4 и Великобритания с 3. Доминирование брендов США также можно увидеть в списке 20 лучших, где десять брендов бренды американские, а шесть - китайские. Интересно, что, согласно данным, стоимость большинства компаний из списка топ-20 снизилась с 2022 года. Facebook потерял наибольшую стоимость за последний год: с $101,2 млрд в 2022 году до $58,97 млрд в 2023 году. Другими словами, всего за год он потерял в стоимости 42,23 млрд долларов (41,73%).
Tesla, с другой стороны, является одним из самых быстрорастущих брендов в мире: ее стоимость выросла на 43,9% по сравнению с прошлым годом до текущей стоимости в 66,21 миллиарда долларов. Популярность Starbucks и TikTok также растет. Стоимость американской сети кофеен выросла на 16,92% до $53,43 млрд, а стоимость китайской платформы социальных сетей выросла на 11,39% до $65,7 млрд.
Крупнейшие отрасли промышленности
Если вам интересно, какие отрасли занимают лучшие позиции в мировых рейтингах, вот данные о процентной доле крупнейших отраслей в списке 500 крупнейших брендов.
Очевидно, что банковская индустрия доминирует в мире ведущих мировых брендов, если принять во внимание количество брендов в каждом секторе. Примерно 14,2% всех брендов из топ-500 представляют собой компании, предоставляющие банковские и финансовые услуги, а 10% работают в сфере розничной торговли. Технологии, проектирование и строительство, а также телекоммуникации — это тоже огромные отрасли. Однако с точки зрения стоимости технологии и розничная торговля лидируют: на технологические бренды приходится около 13,4% общей стоимости 500 крупнейших компаний, а на розничные бренды — 13,2%.
Методология
Несколько авторитетных изданий, в том числе Forbes и Brand Finance, ежегодно составляют рейтинг брендов. Однако у каждого свой метод определения стоимости компании или бренда. Brand Finance, издание, на которое мы опирались при этой визуализации, рассчитывает стоимость бренда довольно интересным способом, используя метод роялти. По сути, исследователи из Brand Finance определяют стоимость, которую компания «была бы готова заплатить за лицензию на свой бренд, как если бы она им не владела».
Мы основывали свое исследование на ежегодном отчете Brand Finance о 500 крупнейших мировых брендах, а также проанализировали десятки отчетов по странам и отрасли, опубликованных на веб-сайте Branddirectory.
Мы собрали все данные, которые они предоставили, а затем просмотрели их, чтобы найти:
- Каждая страна из топ-500
- Топ-3 бренда для каждой страны из топ-500 (если их 3)
- Каждая страна из топ-100
- Для каждой страны в списке 100 лучших брендов общее количество брендов в рейтинге 100 лучших (если таковые имеются)
Последние мысли
Казалось бы, не каждая страна может создать большой бренд, при этом более крупные экономики будут иметь преимущество. Тем не менее, бренды по-прежнему приходят со всего мира, и иногда, несмотря ни на что, меньшие экономики производят некоторые из самых узнаваемых брендов в мире. Двумя замечательными примерами этого являются Финляндия с ее телефонами Nokia и Мексика с пивом Corona.
