Суперкубок, финальный плей-офф Национальной футбольной лиги, — одно из самых долгожданных и наблюдаемых событий в США. Данные показывают, что в 2022 году мероприятие посмотрело 99,18 миллиона человек. Из-за ошеломляющего количества зрителей, которое привлекает это спортивное мероприятие, многие компании используют эту возможность для рекламы своей продукции.
Во время Супербоула зрители смогут увидеть множество качественных рекламных роликов , в которых используются специальные визуальные эффекты, сюрреалистический юмор и знаменитости. Рекламные ролики, показанные во время Суперкубка, часто становятся вирусными видеороликами , о которых потом еще долго говорят.
Поскольку до начала Суперкубка осталась всего неделя, наша профессиональная команда из TradingPedia решила провести исследование самых дорогих рекламных роликов Суперкубка по состоянию на 2022 год . Отчеты показывают, что средняя стоимость 30-секундного ролика во время Суперкубка 2022 года составила 6,5 миллиона долларов. В строках ниже мы предоставим краткую информацию о самых дорогих рекламных роликах Суперкубка по состоянию на 2022 год.
Топ-10 самых дорогих рекламных объявлений Супербоула по состоянию на 2022 год
1. Алекса: «Читатель мыслей»
- Название : «Читатель мыслей»
- Продолжительность рекламного ролика: 130 секунд.
- Стоимость : 26 миллионов долларов или 6,5 миллионов долларов за 30 секунд.
- Год : 2022
Рекламный ролик Amazon «Читатель мыслей» — самая дорогая реклама, показанная во время Супербоула 2022 года. Компания заплатила колоссальные 26 миллионов долларов за этот 130-секундный рекламный ролик, в котором изображена реальная пара Скарлетт Йоханссон и Колин Йост . Рекламный ролик представляет облачный голосовой сервис Amazon Alexa как средство чтения мыслей и показывает недостатки способности Alexa читать ваши мысли забавным способом.
2. General Motors: «Ни в коем случае, Норвегия»
- Название: «Нет пути, Норвегия»
- Продолжительность рекламного ролика: 130 секунд.
- Стоимость: 22 миллиона долларов или 5,5 миллионов долларов за 30 секунд.
- Год : 2021
Одним из самых дорогих рекламных роликов, вышедших в эфир в первом квартале Суперкубка 2021 года, стал «Нет пути в Норвегию». Он был выпущен General Motors и быстро стал одним из самых просматриваемых рекламных роликов. Кенан Томпсон, Аквафина и Уилл Феррелл — главные герои, которые отправляются в приключенческое путешествие в Норвегию. Рекламный ролик был призван побудить американцев покупать электромобили (EV), которые довольно популярны среди норвежцев. В интервью Феррелл рассказал, что водит такой автомобиль уже много лет.
3. Кадиллак: «Руки-ножницы свободные»
- Название: «Руки-ножницы свободные»
- Продолжительность рекламного ролика: 130 секунд.
- Стоимость: 22 миллиона долларов или 5,5 миллионов долларов за 30 секунд.
- Год: 2021
В феврале 2021 года Cadillac представил совершенно новый рекламный ролик ScissorHandsFree, созданный рекламным агентством Leo Burnett. Судя по названию рекламного ролика, нетрудно догадаться, что он во многом вдохновлен фильмом «Эдвард руки-ножницы». В 130-секундном рекламном ролике участвуют две знаменитости – Вайнона Райдер и Тимоти Шаламе. В рекламе показано, что управлять полностью электрическим Cadillac LYRIQ настолько легко, что даже Эдвард Руки-Ножницы может это сделать.
4. Google: «Лоретта»
- Название: Лоретта
- Продолжительность рекламного ролика: 90 секунд.
- Стоимость : $16,8 млн или $5,6 млн за 30 секунд.
- Год: 2020
«Лоретта», пожалуй, один из самых эмоциональных рекламных роликов , показанных во время Суперкубка 2020 года. 90-секундный рекламный ролик наверняка тронул многих людей, которые до сих пор проливают над ним слезы. В рекламе изображен старик, который может вспомнить свою покойную жену благодаря Google Assistant. Таким образом Google подчеркнул, что создает продукты, которые помогают людям в повседневной жизни.
5. Amazon: «До Alexa»
- Название: До Алексы
- Продолжительность рекламного ролика : 90 секунд.
- Стоимость : $16,8 млн или $5,6 млн за 30 секунд.
- Год : 2017
«Before Alexa» — это 90-секундный рекламный ролик, который транслировался во время Суперкубка 54. Это одна из самых просматриваемых рекламных роликов, рекламирующих голосового помощника Amazon. В начале рекламного ролика ведущая ток-шоу Эллен ДеДженерес и актриса Порша де Росси собираются выйти из дома и просят Алексу отрегулировать для них термостат. Вообще говоря, реклама в веселой форме показывает, насколько тяжелой была жизнь людей до появления Alexa. Этот рекламный ролик обошелся Amazon в 16,8 миллиона долларов.
6. 84 Пиломатериалы: «Путешествие начинается»
- Название: Путешествие начинается
- Продолжительность рекламного ролика : 90 секунд.
- Стоимость : $16,2 млн или $5,4 млн за 30 секунд.
- Год : 2017
Довольно противоречивый ролик, созданный рекламным агентством Brunner, показанный во время Суперкубка 2017 года. Рекламный ролик под названием «Путешествие начинается» нетрадиционным образом рекламировал строительную компанию 84 Lumber. Ролик начинается с матери и дочери из Мексики, которые вместе пересекают границу США. По дороге малышка находит стройматериалы, которые соединяет с помощью костра. Тема иммиграции была весьма чувствительной, поскольку президент Дональд Трамп пообещал построить забор на границе с Мексикой, чтобы остановить поток нелегальных иммигрантов и наркотиков.
7. Форд: «Идите дальше»
- Название: Иди дальше
- Продолжительность рекламного ролика: 90 секунд.
- Стоимость: $16,2 млн или $5,4 млн за 30 секунд.
- Год: 2017
Ford – еще одна компания, которая не упустила возможности продвинуть свою продукцию во время Суперкубка 2017 года. В рекламе основное внимание уделяется услугам мобильности, а не только продаже моторизованных транспортных средств . Главный герой ролика — Брайан Крэнстон, который выражает свое видение города завтрашнего дня. При этом реклама Форда была больше о будущем, а не о том, как убедить клиентов купить что-то в наши дни. За этот 90-секундный рекламный ролик компания заплатила ошеломляющую сумму — 16,2 миллиона долларов.
8. Chrysler: «Импорт Америки»
- Название: Импорт Америки
- Продолжительность рекламного ролика: 120 секунд.
- Стоимость: 16 миллионов долларов или 4 миллиона долларов за 30 секунд.
- Год: 2014
Во время Суперкубка 2014 года зрители могли насладиться совершенно новой рекламой, которая была разработана для продвижения нового седана Chrysler 200 2015 года. Боб Дилан был главным героем этого рекламного ролика. Эксперты поясняют, что этим рекламным роликом Chrysler окончательно отошел от своего слогана «Импортировано из Детройта», который компания использовала 3 года подряд. Еще один запоминающийся рекламный ролик Chrysler был показан во время Суперкубка 2011 года с участием Эминема и Детройта.
9. Amazon: «Не все подходит»
- Название: Не все имеет смысл
- Продолжительность рекламного ролика: 90 секунд.
- Стоимость: $15,6 млн или $5,2 млн за 30 секунд.
- Год: 2019
90-секундный ролик, рекламирующий виртуального помощника Amazon Alexa, стал одним из самых просматриваемых рекламных роликов. В рекламе участвуют многие знаменитости, в том числе Харрисон Форд, Форест Уитакер, Илана Глейзер, Эбби Джейкобсон и близнецы НАСА Марк и Скотт Келли . В рекламе акцент делается на том, что Amazon пытается включать Alexa в различные ситуации, чтобы облегчить жизнь людям. Конечно, в этом ролике есть и нотка иронии.
10. Киа: «Отдай все»
- Название: Отдай всё
- Продолжительность рекламного ролика: 90 секунд.
- Стоимость: $15,6 млн или $5,2 млн за 30 секунд.
- Год: 2019
Kia применила интересный подход при создании рекламного ролика Super Bowl под названием «Give It Everything». Рекламный ролик, разработанный компанией «Давид и Голиаф», чествует людей рабочего класса и учреждает стипендиальный фонд «Великие неизвестные» для поддержки образования. Приложение продвигает новый внедорожник Kia Telluride 2020 года в необычной, но приятной форме, без участия знаменитостей .
Реклама Суперкубка 2023 года: прогноз
В этом году канал FOX будет транслировать Суперкубок. В сентябре 2022 года сеть сообщила, что осталось пять или меньше 30-секундных слотов. В интервью исполнительный вице-президент по продажам рекламы Fox Sports Марк Эванс объяснил, что большинство рекламодателей хотят, чтобы их реклама транслировалась в первую очередь во время перерывов. Г-н Эванс уточнил, что компании должны учитывать затраты на медийный инвентарь и создание самой рекламы.
В этом году Doritos — одна из компаний, которая будет рекламировать свою новинку на Суперкубке. Знаменитый коньячный дом Rémy Martin также будет продвигать свою продукцию, используя в рекламе всемирно известную теннисистку Серену Уильямс.
Другие компании, которые будут рекламировать свои продукты и услуги во время Суперкубка 2023 года, включают General Motors, Rakuten, Hellmann's, Pringles и другие. По словам Брайана Макколла, в этом году зрители Супербоула смогут увидеть захватывающие дух рекламные ролики с участием знаменитостей и яркими сюжетными линиями.
