Онлайн-брокер eToro заключил партнерское соглашение с Google для запуска одной из первых рекламных кампаний на ТВ и YouTube, полностью созданной с использованием Veo 2 — передовой технологии генерации видео от Google DeepMind.
Это сотрудничество знаменует собой важную веху в использовании генеративного ИИ для масштабного повествования брендов.
Veo 2, недавно представленный публике, позволяет создавать видео кинематографического качества, руководствуясь текстовыми и визуальными подсказками. Эта уникальная технология использует искусственный интеллект для имитации физики реального мира и создания человеческих выражений и действий.
Кампания eToro стала одной из первых в мире рекламы, полностью реализованной с использованием Veo 2.
У креативного руля вместе с маркетинговой и креативной командой eToro был эксперт мирового класса по созданию видео с использованием ИИ Ласло Гааль, известный своей новаторской работой в области видео, созданного с помощью ИИ. Ласло привнес отличительное сочетание художественного видения и технического опыта, помогая переопределить границы визуального повествования с помощью ИИ и воплощая видение eToro в жизнь в двух 30-секундных видеороликах.
Янней Полити, вице-президент по бренд-маркетингу eToro, сказал:
«Инновации заложены в ДНК eToro — не только в том, как мы создаем наш продукт, но и в том, как мы воплощаем в жизнь наш бренд. С помощью этой кампании мы полностью использовали силу генеративного ИИ, чтобы рассказать нашу историю смело и динамично. Veo 2 оказался идеальным решением для стратегии бренда eToro, предлагая решение следующего уровня для создания захватывающих локализованных видеороликов, обеспечивая реалистичное движение и высококачественный вывод на поразительной скорости. Партнерство с таким пионером, как Google, и сотрудничество с ведущими создателями ИИ позволило нам выйти за рамки традиционной рекламы и исследовать возможности на стыке технологий и креативности. Это больше, чем просто медиа-кампания; это заявление о будущем маркетинга».
Кампания была впервые разработана для резонанса на итальянском рынке при поддержке маркетингового агентства Marketing Arena. Согласно опросу ACRI, 28% итальянцев в возрасте до 44 лет откладывают деньги в первую очередь на путешествия и отдых, а 20% — на покупку товаров длительного пользования, что подчеркивает фокус на краткосрочных целях образа жизни. Только 10% сообщают о сбережениях для создания долгосрочного богатства.
Отражая этот образ мышления, созданные ИИ-рекламы кампании изображают важные моменты, такие как поездка по Тоскане на спортивном автомобиле, мечты, которые соответствуют этим краткосрочным устремлениям. Результатом является мощное сочетание культурного повествования и передовых технологий, все это усиливает центральное сообщение кампании: инвестируйте в свое будущее.
В настоящее время кампания транслируется в Италии на нескольких онлайн- и традиционных платформах, включая YouTube, телевидение, CTV и наружные каналы, а также планируется ее расширение на другие рынки, где работает eToro.
